一、视觉识别法的涵义

在企业竞争日益激烈，产品日益多样化的今天，企业管理人员越来越认识到形象管理的重要性。企业视觉系统是当今国内外企业都很重视的一种形象塑造战略。世间万物都有自己特定的形象，企业也是如此。企业要想使公众从视觉上去感觉本企业与其它企业不同，并通过某种视觉认识形成对企业的强烈印象，最立杆见影的方法就是采用视觉识别法。

视觉系统是一种企业的经营理念与价值观。它通过静态的、具体化的视觉传播模式，有组织、有计划、准确、快捷、凝练地传达出来，使企业理念、精神、思想、经营方针等主体性内容从视觉形式得到外化，使社会公众迅速掌握企业信息，产生认同感。据海外资料介绍，早在1907年，AEG公司便将培特?贝伦斯设计的AEG三个字母形象的图案作为企业标记统一应用于产品、包装、海报、便笺、信封等方面，这就是视觉识别系统的雏形。

二、企业视觉系统的建立

企业视觉系统的建立必须遵循以企业的理念系统为基础的原则，即视觉系统的内容一定要反映出企业的理念精神和观念，它应该是理念系统在视觉系统的具体表现。

企业视觉系统设计应着眼于企业及其产品的视觉识别形象，以视觉传授为主，立足于企业生产经营的运行状态，运用现代平面、立体、色彩构成设计及其协同组合，认识、把握、提升、表现企业生产经营运行状态及其视觉系统形象整体的统一性，设计开发一目了然的视觉系统形象，塑造、传播、渲染企业及其产品的视觉形象。

1．现代平面构成设计

传统的平面设计实质上是二维图形设计，以长、宽二维的观点和方法来把握与表现二维平面、平面组合、平面设计。现代平面构成设计从根本上不同于传统平面设计，平面构成设计的最大特点，就是从人们生理、心理、思维、审美结构及其需要、行为出发，把二维平面组合认识、把握、提升，表现为三维立体组合在二维平面上的投影。

①充分利用人们感知反应的接受特点，通过点、线、面及其组合变化，如形态上的平立、曲折、固环，方向上的流动、放射、旋转、闪烁，数量上的密集、疏漏、欠缺、增加，距离上的并列、串联、交接、错位等等，甚至进一步以特强、特弱、特大、特小、特亮、特暗等超平手常的变弄或高度反差的对比，从而形成突兀强烈、标新立异的动态美感形象。

②改造和更新传统平面设计的各种组合手法，特别是开发和创造既丰富多彩又体现时代精神的各种新颖平面构成手法。例如正型和负型、单一和组合的强烈对比；图形和文字合二为一，几何形态与自然形态的交替、融合、互补、干扰等。

2．现代立体构成设计

近代立体设计实质上是三维设计，以长、宽高三维的观点和方法来分解、组合、表现几何形体的立体形态组合与近代立体设计有根本区别。

现代立体构成设计

①从人们的生理、思维、审美结构及其需要和行为出发，在长度、宽度、高度、时间、空间、人的感受六维构成组合中，认识、把握、提升、表现具体、抽象、意向造型形象。

②从人的心理意识特别是人的心理行为出发，不是单纯地模仿自然形态组合形象，或简单地概括几何形体组合形象，而是创造性地设计开发既为人所喜爱，又适合现代化工业制作的崭新造型形象。

③强调人与人、人与物、物与物之间双向沟通、交流，从意向到形态、从内部到外部、从深层到表层，在结构、造型、外观三个方面的有机组合中，把点、线、面、体六维构成组合为造型形象。

3．色彩构成设计

色彩构成设计是色彩及其光影的完美组合。色彩构成设计的最大特点就是从人们生理、心理、思维、审美结构及其需要和行为出发，高度发挥色彩的物理、生理、心理、认知、审美多重功能和协调优势，在色彩构成组合及其光影组合效应中、认识、把握、提升、表现色彩造型形象、审美心理氛围相深层文化内涵。

①把色彩的技术构成和审美构成有机地统一起来，立足于色彩及其光彩构成组合与人们德、智、体、美全面发展需求之间的内在结合，全面地发挥色彩构成组合的效应、效果、效益。

②在体态、时空、传播形象的造型构成组合中，贯穿和渗透色彩及其光影的构成组合，不仅表达对象所指示内容，而又能够超越它，表达更深层次的审美性文化内容。

③色彩及其光影的审美倾向、情惑倾向、理性倾向的组合中，则以审美倾向为主导，带动情感倾向、理性倾向。

随着高新科技革命的扩散和渗透，电子计算机被引进了视觉系统设计，它可以层层递进地实现六维构成造型，优选变化状态，调整特定效果，并进行后期加工制作，设计开发出视觉基础系统和应用系统的各个项目。电子计算机辅助设计的运用，不仅极大地提高了平面、立体、色彩三大构成设计的适用范围和表现力度，而且效益更高，成本更低。